Wie Unilever kreative Qualität und Markenwirkung mit Brainsuite AI auf ein neues Level hebt
Für einen der weltweit größten FMCG-Konzerne steht viel auf dem Spiel: Jede Anzeige muss überzeugen, jede Kampagne skalieren – und die kreative Qualität darf nicht dem Zufall überlassen werden.
Die Herausforderung
Für Unilever war die Challenge klar formuliert: „Eine der größten Herausforderungen ist es, die kreative Gesamtqualität weltweit datenbasiert messbar zu machen – und unseren Teams konkrete Ansätze zur Verbesserung an die Hand zu geben.“
— Ramanathan Vythilingam, Senior CMI Manager, Unilever
Das Unternehmen braucht eine Lösung, die es ermöglicht, die Kreativleistung vor dem Launch vorherzusagen – um Entscheidungen schneller und mit mehr Sicherheit zu treffen.
Die Lösung
Hier setzt Unilever auf Brainsuite. Die Plattform bietet ein neues Framework für kreative Effektivität im großen Maßstab – eine Verbindung aus KI, Neurowissenschaft und radikaler Einfachheit.
Mit Brainsuite kann Unilever:
Assets in Minuten statt Wochen testen und so Prozesse erheblich beschleunigen.
Verstehen, was funktioniert, warum es funktioniert und wie es verbessert werden kann – noch bevor Mediabudget zum Einsatz kommt.
Auf neurowissenschaftlich validierte Metriken setzen, darunter Aufmerksamkeit, Überzeugungskraft, Markenwirkung, Verarbeitungseffizienz, strategische Passung und emotionale Involvierung. Trainiert auf über einer Milliarde Datenpunkte und mit einer Genauigkeit von 90–98 % validiert.
„Es ist beeindruckend zu sehen, wie unkompliziert das geworden ist. Man klickt auf Start, erhält innerhalb kürzester Zeit einen detaillierten Report – und weiß sofort, wie die Anzeige performt und was optimiert werden sollte.“
— Ramanathan Vythilingam, Senior CMI Manager, Unilever
Damit wandelt sich Unilever von einem reaktiven zu einem prädiktiven Ansatz – und stellt die Bewertung kreativer Qualität auf eine völlig neue Basis.
Das Ergebnis
Mit Brainsuite sagt Unilever die Wirksamkeit von Kampagnen zuverlässig vorher – und sieht sofort klare Zusammenhänge:
„Wir sehen eindeutig: Kampagnen mit höheren Kreativqualitäts-Scores, wie sie von Brainsuite prognostiziert werden, sind im Markt erfolgreicher. Niedrigere Scores bedeuten weniger Erfolg. Das ist der Beweis.“
— Ramanathan Vythilingam, Senior CMI Manager, Unilever
Damit gewinnt Unilever genau das, was Marketer am meisten brauchen: Sicherheit, in die richtigen Ideen zu investieren, frühzeitig zu optimieren und erfolgreiche Ansätze global zu skalieren.
Eine Kultur der kreativen Qualität
Brainsuite hilft Unilever, kreative Entscheidungen von Bauchgefühl, Annahmen oder verspätetem Feedback zu lösen.
Entscheidungen werden:
prädiktiv
demokratisiert
zu einer gemeinsamen Sprache für Marketer, Strategen und Agenturpartner weltweit
„Diese Demokratisierung des Testens passiert jetzt. Heute sprechen wir viel häufiger über kreative Qualität – weil wir nun im großen Maßstab testen können. Das war vorher undenkbar.“
— Ramanathan Vythilingam, Senior CMI Manager, Unilever
Mit Brainsuite ist kreative Qualität heute nicht länger subjektiv oder in Silos verborgen – sondern messbar, transparent und skalierbar.
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