Was verleiht Farben ihre Bedeutung? Warum wirkt Rot dringlich, Blau beruhigend und Grün erfrischend? Marketer und Designer kennen die emotionale Kraft von Farben seit Langem – doch eine neue Studie („The origin of color categories“, Garside et al., 2024), veröffentlicht in den Proceedings of the National Academy of Sciences (PNAS), liefert tiefere Einblicke in die Grundlagen unserer Wahrnehmung.

In einer Welt, in der die Aufmerksamkeit der Verbraucher nur Sekundenbruchteile dauert, müssen Marken den schmalen Grat zwischen Innovation und Vertrautheit meistern. Das MAYA-Prinzip – „Most Advanced Yet Acceptable“ (So fortschrittlich wie möglich, aber dennoch akzeptabel) – bietet einen strategischen Ansatz für Verpackungsdesign und Marketingkommunikation.

Wussten Sie, dass das Gehirn Kaufentscheidungen trifft, bevor uns dies überhaupt bewusst wird? Für Category Manager entwickelt sich das Verständnis dieser blitzschnellen neuronalen Prozesse zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Die Produktverfügbarkeit bleibt zwar wichtig – der eigentliche Schlüssel zum Erfolg liegt jedoch im Verständnis der visuellen Informationsverarbeitung am Regal.

Seien wir ehrlich – im Category Management für Fast Moving Consumer Goods (FMCG) geht es stets darum, den Umsatz durch gezielte Produktplatzierung zu maximieren.

Doch genau hier liegt die Herausforderung: In der heutigen hart umkämpften Einzelhandelswelt sehen sich selbst die erfahrensten Category Manager mit einer Vielzahl komplexer Aufgaben konfrontiert. Stellen Sie sich vor, Ihr Produkt muss sich gegen über 40.000 Artikel in einem durchschnittlichen Supermarkt behaupten – das gleicht der sprichwörtlichen Suche nach der Nadel im Heuhaufen.

Die KI-basierte Plattform brainsuite des MarTech-Start-Ups aimpower ermöglicht es ab sofort, Produktplatzierungen im Regalumfeld zu testen. Die einzigartige Technologie von aimpower zeigt eine Genauigkeit von über 95 Prozent in der Bewertung der Aufmerksamkeitswirkung.

Der italienische Kaffeeröster Lavazza wird künftig Materialien im Bereich Shopper-Marketing und Category Management in Deutschland mit den KI-basierten Lösungen des Mar-TechUnternehmens aimpower auf der Plattform brainsuite analysieren und optimieren. Nach einer erfolgreichen Pilotphase von drei Monaten rollt Lavazza brainsuite nun auf weitere Bereiche aus.